【最新数据】星巴克是第几个进新疆的美国品牌？第 15 个——此前已有 14 个品牌、271 家门店
【最新数据】星巴克是第几个进新疆的美国品牌？第 15 个——此前已有 14 个品牌、271 家门店
9 月 29 日，星巴克在乌鲁木齐同时开出两家门店，一家位于新疆国际大巴扎，一家位于天山国际机场。这是星巴克首次进入新疆。
三天后，美国国会众议院一名议员发表声明，要求星巴克关闭这两家门店。
围绕新疆的争论已持续多年，各方立场分歧明显。但其中一个问题可以用数据回答：有多少美国企业在新疆经营？经营了多久？
极海品牌监测的全国连锁品牌门店数据，可以给出具体答案。
一、星巴克是第 15 个
按极海品牌监测的「在营门店」口径（同时满足门店实际存在、正常营业、真实门店三项条件），目前可查的美国连锁品牌在新疆维吾尔自治区共有 271 家门店，覆盖 17 个地级行政单元（14 个地州市 + 石河子、图木舒克、阿拉尔 3 个自治区直辖县级市）、29 个县市，涉及 15 个品牌：
| 品牌 | 全国门店 | 新疆门店 | 首次进入新疆 |
|---|---|---|---|
| 必胜客 | 4,712 | 35 | 2005-05-29 |
| 肯德基 | 10,750 | 100 | 2007-12-22 |
| 耐克 | 2,696 | 33 | 2016-09-18 |
| 盖璞（GAP） | 136 | 3 | 2019-12-03 |
| 别克 | 979 | 19 | 2020-08-11 |
| 吉普 | 131 | 4 | 2020-08-11 |
| 凯迪拉克 | 271 | 2 | 2020-08-11 |
| 麦当劳 | 8,229 | 25 | 2020-12-25 |
| 特斯拉 | 1,093 | 14 | 2021-03-28 |
| 希尔顿欢朋 | 473 | 16 | 2021-04-02 |
| 斯凯奇 | 864 | 12 | 2021-06-30 |
| 汉堡王 | 1,248 | 3 | 2025-05-11 |
| 李维斯 | 243 | 2 | 2025-09-24 |
| 赛百味 | 1,147 | 1 | 2026-03-12 |
| 星巴克 | 7,316 | 2 | 2026-09-25 |
数据来源：极海品牌监测（GeoHey Brand Insights），数据截至 2026 年 10 月 3 日，数据每日更新。门店数为「在营门店」三重过滤口径。首次进入时间按监测首次记录日期。
星巴克排在最后。
在它之前，已有 14 个美国品牌在新疆经营。最早进入的是必胜客：2005 年 5 月，它在乌鲁木齐市天山区开出新疆第一家店，比星巴克早 21 年。
二、21 年间，扩张集中在最近几年
按监测首次记录日期排列：
- 2005 年：必胜客进入乌鲁木齐
- 2007 年：肯德基进入库尔勒——没有先进乌鲁木齐，而是直接落地南疆
- 2016 年：耐克进入乌鲁木齐
- 2019—2021 年：GAP、别克、吉普、凯迪拉克、麦当劳、特斯拉、希尔顿欢朋、斯凯奇，8 个品牌在两年内集中进入
- 2025—2026 年：汉堡王、李维斯、赛百味相继进入
- 2026 年 9 月 25 日：星巴克在乌鲁木齐首次被监测记录（两家门店于 9 月 29 日开业）
21 年间，美国品牌在新疆的门店从 1 家增至 271 家。按首次记录日期统计，各年新增门店数为：
- 2018 年：14 家
- 2019 年：17 家
- 2020 年：30 家
- 2021 年：25 家
- 2022 年：11 家
- 2023 年：36 家
- 2024 年：46 家
- 2025 年：32 家
- 2026 年（截至 10 月 3 日）：42 家
2023 年以来新增 156 家，占现有门店的 58%。
换言之，围绕新疆争议最激烈的几年，也是美国品牌在当地扩张最快的几年。
三、南疆：争议焦点地区的门店分布
南疆是历次争议中被提及最多的区域。南疆 7 个地级行政单元共有美国品牌门店 60 家：
| 地州市 | 美国品牌门店 | 主要品牌 |
|---|---|---|
| 巴音郭楞蒙古自治州 | 19 | 肯德基 7、必胜客 3、耐克 2、麦当劳 2 |
| 阿克苏地区 | 17 | 肯德基 6、耐克 4、必胜客 2、别克 2 |
| 喀什地区 | 16 | 肯德基 7、耐克 3、别克 3、必胜客 1 |
| 和田地区 | 3 | 肯德基 2、希尔顿欢朋 1 |
| 图木舒克市（自治区直辖县级市） | 2 | 必胜客 1、肯德基 1 |
| 克孜勒苏柯尔克孜自治州 | 2 | 必胜客 1、肯德基 1 |
| 阿拉尔市（自治区直辖县级市） | 1 | 肯德基 1 |
东疆的哈密市 8 家、吐鲁番市 1 家；北疆 202 家，其中乌鲁木齐市 132 家、克拉玛依市 18 家、昌吉回族自治州 17 家、伊犁哈萨克自治州 16 家、石河子市 10 家、塔城地区 4 家、博尔塔拉蒙古自治州 3 家、阿勒泰地区 2 家。
具体到门店：
- 喀什：肯德基在喀什地区有 7 家门店，最早一家于 2020 年 1 月开业；2026 年新开 5 家，其中一家位于塔什库尔干塔吉克自治县（2026 年 6 月）。必胜客在喀什万达有 1 家（2022 年）。
- 和田：肯德基 2 家（2020 年 2 月、2025 年 12 月），希尔顿欢朋酒店 1 家（2024 年 6 月）。
- 阿克苏：肯德基 6 家，其中库车市 2 家、温宿县 1 家；必胜客 2 家，其中库车市 1 家（2024 年 5 月）。
- 阿图什（克孜勒苏柯尔克孜自治州首府）：肯德基 1 家（2023 年 9 月），必胜客 1 家（2025 年 12 月）。
这些县市中，有相当一部分是维吾尔族人口占比较高的地区。
四、不只快餐
271 家门店分属四个品类：
- 餐饮：肯德基（100）、必胜客（35）、麦当劳（25）、汉堡王（3）、赛百味（1）、星巴克（2）
- 服饰：耐克（33）、斯凯奇（12）、盖璞（3）、李维斯（2）
- 汽车：别克（19）、特斯拉（14）、吉普（4）、凯迪拉克（2）
- 酒店：希尔顿欢朋（16）
希尔顿欢朋的 16 家酒店分布在天山南北 9 个地州市，包括和田、塔城、哈密、伊犁。
五、数据说明了什么
把事实放在一起：
- 美国品牌在新疆已经营 21 年。 最早进入的是 2005 年的必胜客，不是星巴克。
- 星巴克是第 15 个。 在它之前，已有 14 个美国品牌进入新疆。
- 现有 271 家门店，覆盖 17 个地级行政单元、29 个县市，南北疆均有分布。
- 2023 年以来扩张最快，新增 156 家，超过现有门店的一半。
- 南疆 7 个地级行政单元合计 60 家门店，喀什、和田、阿克苏、克孜勒苏、巴音郭楞、图木舒克、阿拉尔均有覆盖。
如果「在新疆开展业务」本身构成问题，这个问题并非始于 2026 年 9 月的星巴克。它已存在 21 年，涉及 15 个美国品牌、271 家门店。
星巴克只是最新加入的一个。
常见问题
Q1：数据从哪里来？口径是什么？
来自极海品牌监测（GeoHey Brand Insights）对全国连锁品牌门店的网络监测，数据每日更新。门店数采用「在营门店」三重过滤口径：同时满足门店实际存在（exists）、正常营业（available）、真实门店（real_store）三个条件。统计截至 2026 年 10 月 3 日。
Q2：怎么界定「美国品牌」？
按品牌母公司的注册归属地界定：肯德基、必胜客属美国百胜集团，麦当劳、汉堡王、赛百味、星巴克为美国餐饮品牌，耐克、GAP、李维斯、斯凯奇为美国服饰品牌，别克、凯迪拉克、吉普为美国汽车品牌（吉普现属 Stellantis 集团，品牌源自美国），特斯拉为美国车企，希尔顿欢朋为美国希尔顿集团旗下酒店品牌。香港、欧洲品牌不计入。
Q3：「首次进入时间」是怎么确定的？
按监测系统中该品牌在新疆的首次记录日期。以星巴克为例：监测首次记录日期为 2026 年 9 月 25 日，两家门店 9 月 29 日开业，两者相差数日属于监测与开业之间的时间差。
Q4：数据可以复算吗？
可以。极海品牌监测 API 按品牌提供带坐标的门店明细（含标准化省、市、区县字段与开业日期），本文所有汇总数字均可由明细逐条复算。
Q5：「17 个地级行政单元」是怎么算的？
新疆维吾尔自治区下辖 14 个地州市（4 个地级市、5 个地区、5 个自治州）与 3 个自治区直辖县级市（石河子、阿拉尔、图木舒克，实行「师市合一」体制）。本文把这三市与其所在地州市并列统计，合计 17 个地级行政单元。其中巴音郭楞、阿克苏、喀什、和田、克孜勒苏、图木舒克、阿拉尔属南疆，哈密、吐鲁番属东疆，其余属北疆。
本文数据来自极海品牌监测（GeoHey Brand Insights）对全国连锁品牌门店的网络监测，数据每日更新。门店数为「在营门店」口径，即同时满足门店实际存在、正常营业、真实门店三个条件；区域归属采用品牌门店的标准化行政区划字段。数据截至 2026 年 10 月 3 日。