瑞幸咖啡出海，都选择开在了哪些地方？

据媒体报道，瑞幸咖啡计划于2024年底开启大规模出海行动，重点考虑东南亚和美国市场。根据极海品牌监测（https://stores.geohey.com）的数据显示，目前瑞幸咖啡已经在新加坡开设了41家门店，他们的具体分布如下。

那么瑞幸咖啡的这些门店在新加坡的分布有什么规律呢？

经过前期的统计，我们筛选出了以下四个咖啡茶饮品牌作为瑞幸咖啡的共生品牌：

#Starbucks （紫色圆点）

#Chateraise （黄色圆点）

#The Coffee Bean & Tea Leaf  （洋红色圆点）

#Sharetea （绿色圆点）

这些品牌的分布如下：

四家咖啡茶饮品牌在新加坡共有200多家门店，我们基于这些门店的位置绘制了新加坡的咖啡商圈，面积总计6k㎡，占新加坡城市面积0.8%，涵盖了80%以上的门店。

根据我们的统计，41家瑞幸咖啡门店中有31家，也就是超过75%直接分布在我们绘制的咖啡商圈中（绿色圆点），有7家门店距离最近的咖啡商圈也不超过100米（黄色圆点），仅有3家门店在200米以外（红色圆点）。总体而言该方法具有相当不错的指示性。

据晚点团队报道，瑞幸咖啡将新加坡视作打响海外知名度和商业模式的试验田，未来3-5年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。

正如我在上一篇文章《跟随策略：领先者的必胜法则》中介绍的必胜法则，在市场竞争中被证明强势的一方往往可以通过跟随策略在市场中取得胜利。如果目前这一选址逻辑在新加坡的实际经营过程中被证明是成立的，那无疑将加快瑞幸咖啡在东南亚其他市场的扩张。

因此我们暂时基于这四个品牌，我们还绘制出了印尼雅加达的咖啡商圈，希望对中国出海企业有所帮助。

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本文也同期发表于极海品牌监测公众号。‌